IYOUNOW - Nude Love ή αλλιώς Ο Αύγουστος Των Ανθρώπων

Αύγουστος στην πόλη, στο χωριό, στο νησί, Αύγουστος στην καρδιά μας.
Ο μήνας που (σχεδόν ή ολοκληρωτικά) όλοι περιμένουμε. Για να ξετυλιχθούμε, να απλωθούμε, να εκφραστούμε, να ξαναβρούμε τον εαυτό μας, να πιούμε το καλοκαίρι και την ανεμελιά.
Έχει ειπωθεί πως ο Αύγουστος είναι άχρονος. Χάνεις το μέτρημα, τις ώρες, άλλοτε καλπάζει κι άλλοτε κολλάει για ώρες σε ψιθύρους και γέλια και κορμιά ελεύθερα. Ρουφάς τα ζουμιά του, γεύεσαι τους καρπούς του, ακούς τους χτύπους της καρδιάς, ξαναβλέπεις τον ουρανό και τα αστέρια και κάποτε προσπαθείς και να τα φτάσεις.

Ψηλαφώντας τον Αύγουστο, σκοντάψαμε σε μια φράση που κάπως μαγικά, λιτά και απρόσμενα μας έθεσε στο επίκεντρό του: Κι αν τα σχέδια είναι των θεών, επιμένω πως ο Αύγουστος είναι των ανθρώπων.

Εκεί έξω υπάρχουν άνθρωποι, δημιουργοί, οι γείτονές μας, οι συνεργάτες μας που έχουν προσδώσει στον Αύγουστο έναν ρόλο καθοριστικό - λογίζουν τον Αύγουστο ως μια κορυφαία αφορμή για να επαναπροσδιορίσουμε την ομορφιά μας (με πανηγυρική υποκειμενικότητα και μακριά από αγχώδη standards), τη σχέση μας με εμάς και τους άλλους, τη σχέση μας με τα όνειρα μας, τη θέση μας απέναντι στο χρόνο.

Πάρτε βαθιά ανάσα, όλα αυτά συνοψίζονται και χωράνε σε ένα επικής ποιότητας βαμβακερό T-shirt που απλώς δεν είναι σαν όλα τα άλλα. Είναι ένα T-shirt για τον Αύγουστο Των Ανθρώπων! Γίνεται; Και βέβαια γίνεται! Μάθετε πώς μαζί μας, μέσα από μια απολαυστική συνέντευξη με την εμπνεύστρια και δημιουργό του, Φωτεινή Τεντολούρη.

Ξεκινάω λιγάκι ανάποδα! Είστε η δημιουργός μιας μικρής συλλογής T-shirt αλλά οι διαφημίσεις σας κατακλύζονται κυρίως από νερό, φως και σώμα. Πού πήγαν τα T-shirt;

Καταπληκτική παρατηρητικότητα και ωραία διατύπωση, θα μπορούσατε κάλλιστα να είστε μέρος της καμπάνιας μας. Το t-shirt είναι κάπου εκεί γύρω, υπάρχει! Επιπλέον, αναλογιστείτε πόσα t-shirt υπάρχουν αυτή τη στιγμή εκεί έξω! Κάποια είναι, εκτός από ευφάνταστα, και ποιοτικά (υποθέτω). 
Το t-shirt του Αυγούστου της IYOUNOW είναι μια υπέροχη, ορατή αφορμή για να ξαναεφεύρουμε τα αυτονόητα: αγάπη προς τον εαυτό μας, φροντίδα. Να μας ξαναδούμε μέσα από άφθονο χρόνο (που πλέον στερούμαστε), να μας δούμε καλά, στο φως, να μας αγκαλιάσουμε με τις ανάγκες μας, τα θέλω μας, τα κουσούρια μας, τους πόθους μας. Και πότε έχουμε χρόνο παραδοσιακά στην Ελλάδα; Τον ευλογημένο ά χ ρ ο ν ο Αύγουστο.

Για να γυρίσω στην ερώτηση: το t-shirt του Αυγούστου απευθύνεται σε ανθρώπους που βλέπουν ή (ξανά) βλέπουν τον εαυτό τους και τους αγαπημένους τους με μάτια καθαρά και με άφθονη πρόθεση για αγάπη. Αυτο που χρειαζόμαστε όλοι ανεξαιρέτως είναι αγάπη, αγκαλιές, φιλιά και αποδοχή. Και αυτό προάγει (τελείως στοχευμένα) η καμπάνια των t-shirt μας: ανθρώπους τρωτούς κάτω από το νερό, μέσα στη σιωπή, κάτω από το φως. Το t-shirt το φοράνε ή είχανε την κεραυνοβόλα χαρά να τους το αφαιρέσουν (γιατί έπεται έρωτας). Και τι θέλουμε όλοι στο τέλος της μέρας; Έρωτα.

Πότε γεννήθηκε η ιδέα ή αλλιώς η ανάγκη σας για αυτή τη συλλογή; Δεν ανήκετε καν στο χώρο της μόδας.

Πράγματι δεν ανήκω! Και αυτό με καθιστά ακόμη πιο υπεύθυνη και σχολαστική - είμαι σε μια διαρκή ανοιχτή συνδιαλλαγή με το χώρο αυτό και με την αγορά, ώστε να είμαι εναρμονισμένη με τους κανόνες της ώστε να μπορώ να τους υπερβαίνω (βλέπετε ξανά την ιδεολογία πίσω από την καμπάνια).
Τα μπλουζάκια του Αυγούστου γεννήθηκαν για να διαδώσουν κάτι που είχα γράψει πριν πολλά καλοκαίρια, ούσα σε μια τρελά ερωτευμένη κατάσταση. Τότε λοιπόν, μπαινοβγαίνοντας σε μια ερωτική περιπέτεια που μου έδινε απύθμενη έξαψη και χαρά, περιπέτεια που έβρισκε χώρο κάθε Αύγουστο (για πολλά καλοκαίρια), ένα βράδυ έγραψα προς το πρόσωπο του έρωτά μου το εξής: Κι αν τα σχέδια είναι των θεών, επιμένω πως ο Αύγουστος είναι των ανθρώπων.
Αυτό το σύνθημα τελικά κάπως ήρθε για να μείνει. Από τότε, κάθε καλοκαίρι οι φίλοι μου, για δικούς τους λόγους, το επιζητούσαν να το ανακαλέσουν, να το αναφέρουν, να το χρησιμοποιήσουν για κάτι δικό τους - πάντα με αναφορά στον άχρονο Αύγουστό μας, στο μήνα αυτό που εναποθέτουμε ελπίδες, πόθους, πάθη, όνειρα, ενάρξεις, δάκρυα, και κυρίως έρωτα.
Η συλλογή λοιπόν ξεκίνησε πολύ δειλά και περιορισμένα πέρυσι, το καλοκαίρι 2023. Και πάλι η διαφήμιση και η προβολή γινόταν από εμένα όπως και το σύνολο του προτζεκτ, δηλαδή πακετάρισμα και αποστολή/ παράδοση των παραγγελιών. Για μένα αυτό είναι μια τελετουργία. Προσφέρεις στον άλλο που ταυτίστηκε για τελείως δικούς τους λόγους μαζί σου (και με το t-shirt προφανώς) μια ολοκληρωμένη τελετουργία που ξεκινά από τον πυρήνα, δηλαδή το βαμβακερό μπλουζάκι, μέχρι το άρωμα που του έχω διακριτικά αφήσει πριν το περιτυλίξω, μέχρι το περιτύλιγμα πολυτελείας, την κάρτα και τα λόγια που συνοδεύουν το πακέτο, αλλά κυρίως τη βαθιά χαρά ότι αυτό το μπλουζάκι είναι μια κορυφαία αναλογική αφορμή για να συναντάς ανθρώπους κάτω από την μαγεία του Αυγούστου. Και εκεί, σε αυτές τις συναντήσεις ζυμώνονται τα πιο υπέροχα "αχ", οι πιο ωραίες ιστορίες έρωτα / αγάπης / αποχωρισμού. Τότε συνήθως τίθενται και οι πιο ωραίοι προσωπικοί / ιδιωτικοί στόχοι.

Θέλω κι εγώ ένα μπλουζάκι Αυγούστου, αλλά δεν ξέρω σε ποιο κομμάτι μου ακριβώς ακουμπά.

Αν μου επιτρέπεις, μπορώ να κάνω μια υπόθεση (λόγω θέσης και εμπειρίας και μόνο). Ίσως επειδή αγαπάς τις ιστορίες και τα παραμύθια; Και αυτό το μπλουζάκι πατάει στέρεα πάνω σε μια αληθινή ιστορία που μας έδωσε ένα υπέροχο σύνθημα (εγώ το έγραψα, τι λιγότερο θα μπορούσα να πω αλήθεια;) και αυτό το σύνθημα ακουμπάει με κάποιο μαγικό τρόπο μια χορδή σε όλους μας. Όλοι έχουμε τον ίδιο πυρήνα. Τρωτοί άνθρωποι, φτιαγμένοι για αγάπη.

Βασικά χαρακτηριστικά του t-shirt για εκείνους τους ψαγμένους πελάτες που δεν σας γνωρίζουν καθόλου και απλώς θα πέσουν πάνω σε μια διαφήμιση τυχαία;

Τα βασικά μας στοιχήματα ήταν η ποιότητα και η αισθητική. Σε ό,τι αφορά την ποιότητα, φέτος επιλέξαμε μια από τις κορυφαίες βιομηχανίες της Ευρώπης, την Stanley/Stella. Το βαμβάκι τους είναι οργανικό, δίνει μια καταπληκτικά απαλή και δροσερή αίσθηση ενώ για να είμαστε πλήρως εναρμονισμένοι με τις ανάγκες της εποχής, η συγκεκριμένη εταιρεία πληροί το σύνολο των προδιαγραφών σε σχέση με την βιωσιμότητα, την ποιότητα της πρώτης ύλης και την ποιότητα και τις εργασιακές συνθήκες των εκατοντάδων εργαζομένων τους σε όλες τις θέσεις απασχόλησης.

Σε ό,τι αφορά την αισθητική, δεν ξέρω ακόμη ποιος άνεμος με οδήγησε στον πιο ιδανικό συνεργάτη και άνθρωπο που θα μπορούσε να έχει αυτή η ιδέα (ο Αύγουστος Των Ανθρώπων). Αναφέρομαι στον Πάρι Μέξη*, που όσοι βρισκόμαστε στον ευρύτερο καλλιτεχνικό χώρο, γνωρίζουμε ως μια πολυδιάστατη και χαρισματική προσωπικότητα. Το βιογραφικό και οι ικανότητες του Πάρι χρειάζονται ειδική αναφορά, επομένως θα βάλω * για να δείτε στο τέλος της συνέντευξης το πλήθος των πραγμάτων που αγγίζει και κάνει χρυσό. Ο Πάρις αγκάλιασε την ιδέα, το όραμα, την πρόθεσή μου και την ιστορία μου και έθεσε τον εαυτό του στη διάθεσή μου για να ολοκληρωθεί η φετινή συλλογή. Στον Πάρι ανήκει αυτή η λιτή αλλά τόσο χαρακτηριστική γραφή του συνθήματος πάνω στο t-shirt. Δεν του το έχω πει ποτέ ως σήμερα (είναι εξαιρετικά δυσεύρετος), αλλά η γραφή του μου φέρνει αυτόματα στο νου εικόνες από το ποίημα του Οδυσσέα Ελύτη, Γυμνός Ιούλιο Μήνα το Καταμεσήμερο, που είναι από τα πιο αγαπημένα και χιλιοειπωμένα μου σε ακροάσεις ποιήματα.
Στον Πάρι ανήκει και το όνομα του brand, το IYOUNOW. Στον Πάρι ανήκει κατά κάποιο τρόπο, τέλος, όλη η αισθητική που απολαμβάνουν τα social και οι πελάτες ή οι εν δυνάμει πελάτες μου καθώς από τη στιγμή που εκείνος είπε ναι στην συνεργασία μας, ο προσωπικός μου πήχης σε σχέση με τον Αύγουστο Των Ανθρώπων άνοιξε φτερά και έπιασε ουρανό. Αν ήταν εδώ, θα έλεγε "μήπως είναι too much όλα αυτά που μου αποδίδεις", αλλά ευτυχώς δεν είναι!

_{*Πάρις Μέξης
Ο Πάρις Μέξης εργάζεται κυρίως στην όπερα, το θέατρο, το χορό, την τηλεόραση, τον κινηματογράφο, την επικοινωνία και τη διαφήμιση ως σκηνοθέτης, σκηνογράφος, ενδυματολόγος, creative director, ραδιοφωνικός παραγωγός, κειμενογράφος και διάφορα άλλα πράγματα.
Στο πλαίσιο αυτών των “διαφόρων άλλων πραγμάτων” σχεδίασε τις γραφές για τα T-shirts του iyounow, το βάφτισε και το εμπιστεύτηκε στη Φωτεινή να το μεγαλώσει με την ανεξάντλητη αγάπη της.}

Έχω μια ειλικρινή απορία. Τι είναι για σένα ο Αύγουστος τελικά;

Και αναρωτιόμουν εδώ και ώρα αν πραγματικά θα μου δοθεί η ευκαιρία κάποια στιγμή να μιλήσω για αυτόν τον "θεό"! Ο Αύγουστος είναι ο άνθρωπος στα καλύτερά του, ο άνθρωπος σε αρμονία, ο άνθρωπος «ξεβράκωτος». Ο Αύγουστος είναι έρωτας προς τον εαυτό μας και έρωτας προς ό,τι μας εκτοξεύει. Ο Αύγουστος είναι αυτό το κάτι που όλοι περιμένουμε και η IYOUNOW με το t-shirt του Αυγούστου έρχεται και σου λέει, σταμάτα να περιμένεις, δράσε. Άκου την καρδιά σου και κάνε αυτό που θέλεις. Άκου τη σιωπή και προχώρα. Κοίτα τον άλλο στα μάτια και αφέσου. Ο Αύγουστος είναι όλα αυτά που θέλουμε να είμαστε και να νιώθουμε. Ώρα να τα κάνουμε!

Ώρα να βάλουμε μια άνω τελεία; Πού θα σας βρούμε;

Ναι, φυσικά! Το eshop της IYOUNOW είναι το: www.iyounow.com. Οι παραγγελίες δεν σταματάνε τον Αύγουστο! Υπάρχουν πελάτες μας από πέρυσι που φοράνε το μπλουζάκι όσο τους το επιτρέπει ο καιρός, ενώ έχει ξεχωριστή θέση στην ντουλάπα τους. Το θέτουν κάπως σε "επιφυλακή", σαν σύμβολο προσωπικό δικό τους ότι όταν αρχίσουν να το φοράνε, όλα θα πάνε καλύτερα, σα να μπαίνουν νοητά σε μια άλλη τροχιά, αυτή που ορίζει ο προσωπικός τους Αύγουστος! Δεν είναι μαγικό;
Σας ευχαριστώ θερμά!

Ανακαλύψτε όλη τη αυτή την ιδιαίτερη συλλογή t-shirts εδώ, μαζί με την έκπληξή της "όνειρο Αυγούστου", ειδικά φτιαγμένη για τρυφερούς μικροσκοπικούς ανθρώπους από 6 μηνών ως και 13 ετών.